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"A melhor maneira de prever o futuro é criá-lo”.

Por Peter Drucker.

A competitividade atualmente nosetor jurídico tem exigido uma nova postura profissional dos advogados Tanto para os novos profissionais que tem chegado no mercado em número cada vez maior, quanto para os antigos que, em sua maioria, recusam-se a enfrentar a dura realidade, está cada vez mais difícil competir nesse mercado. O tradicional modelo de conquistar clientes e administrar o escritório de maneira improvisada já não é suficiente, é necessário algo mais. É preciso gestão de marketing de verdade,O advogado técnico precisa tornar-se também um gestor.

Muito se fala da necessidade dos profissionais aperfeiçoarem-se através de pós-graduação, MBA e doutorado, por considerar que esta é uma condição suficiente para o sucesso profissional. No entanto, percebemos que a questão central não está apenas na formação técnica dos sócios. A falta de conhecimento na área de marketing e gestão de escritório, negligenciada por muitos, pode comprometer as chances de ducesso destas sociedades de advogados.

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